Durante a edição de sábado, 17 de outubro, da São Paulo Fashion Week (SPFW), o cantor Di Ferrero chamou atenção ao participar do evento de uma forma inusitada, que contrastava com a rotina habitual de espectadores na passarela. Em meio a uma multidão de convidados e jornalistas com celulares em mãos, registrando cada detalhe do desfile de Isabeli Fontana, Ferrero optou por trocar a tela do smartphone por um binóculo personalizado, que rapidamente se tornou o centro das atenções.
A atitude do artista não foi um mero capricho, mas uma estratégia de uma marca de produtos para os olhos, que buscava brincar com um dos principais elementos de qualquer evento de moda: a visão. Enquanto a maioria das pessoas focava na passarela através das câmeras de seus dispositivos móveis, Ferrero preferiu direcionar sua atenção diretamente para a modelo, utilizando o binóculo para observar detalhes do desfile. Essa escolha provocou uma mudança no padrão de comportamento esperado em um evento desse porte, destacando-se por sua originalidade e pelo impacto visual que causou entre os presentes.
A ação faz parte de uma campanha de marketing da Lavolho, uma marca que produz colírios indicados para o alívio de vermelhidão, ardor e irritação ocular ocasionados por agentes externos do cotidiano. A estratégia buscava relacionar a funcionalidade do produto — que oferece uma ação rápida e eficaz para momentos de desconforto ocular — ao universo da moda e do comportamento, promovendo uma conexão leve e divertida com o público.
A presença de Ferrero com o binóculo personalizado reforça a mensagem de que, em um cenário onde as telas dominam a atenção, há espaço para uma abordagem diferente, que valoriza a observação direta e o cuidado com os olhos. A escolha do acessório também destacou o conceito de que, muitas vezes, uma simples mudança de perspectiva pode gerar impacto e gerar curiosidade, especialmente em um evento repleto de tendências, flashes e olhares atentos.
A passarela, por sua vez, brilhou com a presença de Isabeli Fontana, uma das modelos mais renomadas do Brasil e do mundo, cuja participação elevou ainda mais o nível do desfile. A ação de Ferrero, ao utilizar o binóculo, conseguiu transformar uma situação comum — o registro fotográfico com celulares — em uma oportunidade de comunicação criativa, que conseguiu atrair a atenção sem a necessidade de mensagens complexas ou estratégias elaboradas.
Ao final, a iniciativa da Lavolho destacou-se por sua simplicidade e eficácia, demonstrando que, em meio ao universo da moda, inovação também pode estar na forma de observar e cuidar dos olhos. A mensagem, resumida na campanha “pingou, passou”, reforça a ideia de que o produto atua de forma rápida e eficiente, alinhando-se ao espírito leve e descontraído da ação. Assim, um simples binóculo, aliado a uma estratégia de marketing criativa, conseguiu transformar uma cena do evento em um momento de destaque, unindo moda, comportamento e bem-estar ocular de maneira inteligente e memorável.
