Uma surpresa romântica preparada por Jon Vlogs para Ana Castela não chegou a ser concluída após um desentendimento entre os dois durante uma festa realizada em São Paulo, na madrugada desta segunda-feira (9/11). O influenciador, de 27 anos, teria organizado um quarto com velas, balões em formato de coração, pétalas de rosas e um buquê sobre a cama. A decoração seria usada em um pedido de namoro à cantora sertaneja.

Antes de participarem da comemoração promovida pelo apresentador João Silva, Jon Vlogs e Ana Castela estiveram juntos em um evento de Fórmula 1. O clima entre os dois, porém, teria mudado durante a festa. Após a discussão, o influenciador deixou o local sozinho e aparentava estar irritado.

Segundo informações publicadas pelo perfil Daily do Garotinho, o desentendimento teria começado depois que Jon viu, no celular de Ana Castela, uma notificação de mensagem enviada por Pedro Avelar. A suposta causa da discussão foi atribuída ao perfil, sem que a matéria original apresentasse outros detalhes sobre o conteúdo da mensagem ou sobre a relação entre os envolvidos.

Depois do episódio, Jon Vlogs também deixou de seguir Ana Castela no Instagram. A situação ganhou repercussão por ocorrer em um momento de aproximação entre os dois e por envolver uma possível declaração de namoro. A decoração preparada pelo influenciador, no entanto, não teria sido apresentada à cantora após o conflito na festa.

Influenciador começou a produzir conteúdo durante período nos Estados Unidos

Jon Vlogs é o nome artístico de Luan Kovarik, natural de Macaé, no Rio de Janeiro. De acordo com um perfil publicado pelo F5, da Folha de S.Paulo, ele é filho de uma família ligada à indústria do petróleo e passou grande parte da infância e da adolescência nos Estados Unidos.

Foi enquanto morava no exterior que Luan iniciou a produção de vídeos sobre a própria rotina. No começo, o material tinha uma finalidade familiar: permitir que os avós, que permaneceram no Brasil, acompanhassem o cotidiano dele. O influenciador contou que a avó enfrentava um quadro grave de Alzheimer. Para ele, os vídeos dela assistindo às gravações funcionavam como um estímulo para continuar criando conteúdo.

A primeira grande expansão do canal ocorreu em 2016, quando Jon publicou uma gravação do percurso até a escola em um tradicional ônibus escolar amarelo norte-americano. Conforme o próprio influenciador, o vídeo fez o canal conquistar mais de 10 mil inscritos em apenas um dia.

Jon Vlogs criou agência voltada a produtores de conteúdo

Com o aumento da audiência, o influenciador passou a ganhar destaque pelas transmissões ao vivo no formato IRL, sigla em inglês para “in real life”, expressão que significa “na vida real”. Nessas transmissões, ele mostrava viagens, festas e momentos compartilhados com amigos e com a mãe. Em 2020, aos 19 anos, voltou a morar no Brasil.

No ano seguinte, em 2021, Jon fundou a Hypebud ao lado do amigo Gabriel Moraes, conhecido como SemNick. A empresa foi criada como uma agência para criadores de conteúdo e surgiu depois de uma experiência negativa do influenciador no mercado publicitário. Ele afirmou ter assinado um contrato de R$ 200 mil, mas recebido somente R$ 30 mil, enquanto o intermediário teria ficado com a maior parte do montante.

O modelo adotado pela Hypebud estabelece que 80% do valor dos contratos sejam destinados ao influenciador e 20% permaneçam com a agência. Jon Vlogs declarou que a empresa faturou mais de R$ 100 milhões no primeiro ano de funcionamento. Posteriormente, o valor teria se aproximado de R$ 300 milhões, impulsionado pelo elevado volume de publicidade durante a pandemia.

A repercussão envolvendo Ana Castela ocorreu, portanto, em meio à aproximação entre os dois e à expectativa de um possível pedido de namoro. A preparação feita por Jon, com elementos românticos organizados no quarto, acabou interrompida depois do desentendimento registrado na festa em São Paulo.