Com a proximidade do Dia das Crianças, que ocorre em 12 de outubro, o comércio varejista de Minas Gerais apresenta sinais de otimismo em relação às vendas deste ano. Segundo levantamento realizado pela Área de Pesquisa e Inteligência da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG), aproximadamente 40,2% dos empresários do setor preveem que as vendas neste período serão superiores às registradas em 2022. Em contrapartida, 26,5% dos comerciantes esperam manter o desempenho do ano passado, enquanto 21,8% projetam uma retração nas vendas.
O estudo revela ainda que o impacto do período no comércio varejista é significativo, atingindo cerca de 78,2% das empresas do segmento no estado. Entre as categorias de produtos mais aguardadas, os brinquedos lideram as expectativas, sendo citados por 23,1% dos empresários como os itens com maior potencial de saída. Logo após, aparecem roupas, com 17,2%, doces e balas, com 10,7%, e calçados, com 8%.
Para atrair consumidores, as empresas planejam implementar diversas ações promocionais. De acordo com a pesquisa, 15,8% dos comerciantes pretendem realizar promoções e liquidações, enquanto 17,1% irão apostar em campanhas publicitárias. Além disso, 20,2% dos entrevistados indicaram que irão oferecer atendimento diferenciado, e o marketing digital será adotado por 11,5% das lojas como estratégia de divulgação.
Quanto ao valor médio das compras, as faixas mais citadas pelos empresários são de R$ 70 a R$ 100 e de R$ 100 a R$ 200, ambas representando 23,6% das respostas. A expectativa geral é de que a maior parte das aquisições ocorra na semana do evento, com 85,1% dos empresários acreditando que as compras acontecerão principalmente nesse período. Apenas 12,4% esperam que os consumidores antecipem suas compras, adquirindo os presentes antes do início oficial das comemorações.
A economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, destaca a importância de o comércio estar preparado para um aumento de demanda concentrado na semana do Dia das Crianças. Segundo ela, embora muitos consumidores deixem a decisão para os últimos dias, eles buscam disponibilidade de produtos, facilidade nos pagamentos e uma experiência de compra simplificada.
O levantamento também aponta que as vendas digitais vêm ganhando relevância, representando uma fatia significativa do faturamento para algumas lojas. Os canais mais utilizados para a realização de compras relacionadas à data são o WhatsApp, citado por 81,5% dos estabelecimentos, e as redes sociais, com 25%. A preferência pelo WhatsApp demonstra a preferência do consumidor por contato direto e conveniência na hora de efetuar as compras, enquanto a presença digital se torna uma estratégia fundamental para o setor varejista.
Por outro lado, uma parcela dos empresários mantém expectativas pessimistas, atribuindo o desempenho inferior ao do ano passado a fatores como a retração do comércio (48,9%), o endividamento dos consumidores (25,6%) e a crise econômica (23,3%). Esses fatores representam obstáculos para o crescimento das vendas na data, reforçando a necessidade de estratégias de adaptação por parte do comércio local.
Este cenário evidencia a importância do planejamento estratégico e da adaptação às novas tendências de consumo, especialmente em um período de alta demanda como o Dia das Crianças, que continua sendo uma data de grande relevância para o comércio varejista de Minas Gerais.
