“Na hora de dar o próximo passo no seu pequeno negócio, conte com a orientação do Sebrae.” É com esse conceito que o Sebrae, instituição que há mais de 50 anos apoia os donos de pequenos negócios em todo o país, lança sua nova campanha publicitária. Assinada pela agência Nova, a ação estreou nesse domingo (27), durante o Fantástico (TV Globo), com a exibição de um filme especial de três minutos.

A campanha, com estética lúdica e mensagem estratégica, apresenta o programa “Acredita Sebrae”, com soluções de crédito voltadas para pequenos negócios, e reforça o papel da instituição como parceira essencial na decisão da tomada de crédito. No filme, o ursinho de pelúcia, um dos personagens mais emblemáticos do universo infantil, ganha vida para transformar o negócio de um dono de loja de brinquedos com a orientação do Sebrae. O simpático protagonista, escondido entre outros brinquedos, vê uma mãe decidida a sair do local com sua filha por conta da bagunça, e percebe que, da forma como está exposto, dificilmente vai atingir seu objetivo de ser vendido para uma criança. Discreto e engenhoso, ele começa a agir silenciosamente, deixando pistas e sugestões para ajudar o dono a transformar o negócio.

Ele representa o que o Sebrae busca ser para cada empreendedor: um parceiro presente, confiável e capaz de transformar momentos decisivos em oportunidades de crescimento. A ação utilizou a figura do ursinho para traduzir de forma acessível e afetiva a importância de contar com apoio qualificado na hora de estruturar, ampliar ou mesmo abrir um negócio.

Crédito consciente
“A campanha também reforça o compromisso do Sebrae com o crédito consciente, por meio do programa Acredita Sebrae, uma iniciativa que conecta pequenos negócios a orientações especializadas de como melhorar o planejamento e os indicadores financeiros, ferramentas práticas para auxiliar na gestão e acesso a linhas de crédito com condições especiais e melhores taxas de juros” afirma Felipe Damo, gerente de Comunicação do Sebrae Nacional.
O boneco foi estrategicamente planejado em várias etapas da criação: “Desde o início, sabíamos que ele precisava ser mais do que um simples ursinho de pelúcia: precisava ser único. Com ajuda da I.A., criamos um protótipo com traços que pudessem transmitir proximidade e um certo carisma atemporal. O cenógrafo e aderecista Edu Cordeiro confeccionou o boneco especialmente para o filme, com atenção a detalhes como cores da marca, texturas, movimento e expressão. A animação foi feita com uma combinação cuidadosa de produção física, 3D e pós-produção, para manter a sensação de magia e encantamento. Ele é mais que o visual da campanha: é o coração dela”, diz Víctor Lacerda, diretor de arte da agência NOVA.

A trilha sonora é outro destaque mágico. Composta pelos brasileiros Maycon Ananias e Lucas Duque, a música foi gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, reforçando o clima cinematográfico e emocional do filme.

Plano de mídia
Com filmes em versões de três minutos, 60 e 30 segundos, o plano de mídia inclui TV aberta e fechada, merchan, rádio, cinema e internet. Vale ressaltar o conteúdo produzido exclusivamente para as mídias digitais e ainda as ações promocionais: o próprio ursinho ganhará versão em grande escala para distribuição em ativações em diferentes regiões do país.
“Nosso objetivo era transformar uma situação cotidiana – a de um pequeno negócio que está crescendo – em uma narrativa envolvente e simbólica. O ursinho foi pensado como uma figura discreta, sensível e proativa, que observa o problema e atua com sutileza para transformar o cenário. Ele representa, com afeto e inteligência, esse parceiro que faz a diferença nos bastidores e ajuda o empreendedor a dar o próximo passo com mais segurança. E, no fim, ainda conquista o cliente”, finaliza Ariane Melo, redatora da agência NOVA.

Esse filme, criado pela agência Nova, foi produzido pela Play9 – com direção de cena de Ana Barcelos, 3D da Criatura Estúdio e trilha gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, com a harpista Tatyana Repnikova. A produção de som ficou a cargo da Sonido