O Estádio Mineirão, palco tradicional das partidas do Cruzeiro Esporte Clube e um dos principais centros de eventos esportivos e de entretenimento do Brasil, avançou na estratégia de parcerias comerciais ao ampliar o acordo de naming rights de seus setores de arquibancada. Após a venda do naming rights de três de seus quatro setores, a associação de proteção veicular e serviços (APVS Brasil) passa a ter o nome de sua marca associada a toda a área do Setor Roxo, incluindo tanto a parte inferior quanto a superior, além de manter o contrato anterior com o setor Tribuna.
Anteriormente, a APVS Brasil tinha apenas o direito de batizar o setor Roxo Inferior, uma das áreas mais tradicionais do estádio, que passou a ser oficialmente conhecida como Setor APVS. Com o novo contrato, válido até dezembro de 2029, a parte superior do setor Roxo também passa a integrar a estratégia de naming rights, sendo denominada Setor APVS – a soma das duas áreas totaliza aproximadamente 13.500 assentos. A iniciativa reforça a presença da marca em um dos principais palcos do esporte brasileiro, ampliando sua visibilidade junto ao público e ao mercado.
Segundo Ursula Nogueira, gerente de negócios do Mineirão, a chegada da APVS ao estádio representa uma estratégia de fortalecimento do espaço como plataforma de negócios e de relacionamento com grandes marcas. Ela destacou que o objetivo da parceria não se limita à simples associação de nomes, mas busca estabelecer parcerias estratégicas, duradouras e que gerem valor para todas as partes envolvidas. Além de consolidar a presença da APVS na história do Mineirão, a iniciativa visa fortalecer a conexão do estádio com o mercado e com seu público.
A APVS Brasil, que atua há mais de 15 anos no segmento de proteção veicular, conta com uma base de aproximadamente 290 mil associados. A empresa oferece serviços que incluem proteção contra roubo, furto, colisão e incêndio, além de benefícios como carro reserva, assistência 24 horas e acesso a um clube de benefícios. Kleber Vitor, CEO da organização, afirmou que a oportunidade de estar em um espaço de grande destaque no cenário esportivo e de entretenimento brasileiro vai além da visibilidade, representando uma oportunidade de construir relacionamentos duradouros e ampliar a presença da marca junto ao público. Ele reforçou o compromisso da empresa com a inovação e o crescimento, ressaltando que a parceria reflete a confiança no potencial de resultados cada vez mais expressivos.
Além do acordo com a APVS, o Mineirão já havia realizado outras vendas de naming rights em setores do estádio. Desde o ano passado, o setor anteriormente conhecido como Vermelho passou a ser chamado de Setor Sicoob, em uma parceria com a cooperativa de crédito Sicoob. Recentemente, a Minas Arena, concessionária responsável pela administração do estádio, vendeu os direitos de nomeação do Setor Laranja para a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG), que rebatizou o espaço de Sesc Senac. Essas ações fazem parte de uma estratégia mais ampla de monetização e valorização do estádio, buscando diversificar as fontes de receita e fortalecer a marca Mineirão no cenário nacional e internacional.
