O estádio Mineirão, palco das partidas do Cruzeiro Esporte Clube como mandante, anunciou a venda de mais um direito de naming rights de um setor de sua arquibancada, consolidando sua estratégia de parcerias comerciais. Segundo apuração do portal TEMPO Sports, o setor conhecido como Laranja, situado atrás do gol norte, passará a ser denominado Sesc Senac, em um acordo oficial que deve ser divulgado em breve. A Minas Arena, concessionária responsável pela administração do estádio, informou que as negociações com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) foram concluídas nas últimas semanas, após um período de tratativas.
A Fecomércio MG é uma entidade que representa os interesses de empresas e empresários dos setores de comércio, serviços e turismo no estado de Minas Gerais. Seus braços sociais, o Sesc (Serviço Social do Comércio) e o Senac (Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial), desempenham papéis distintos, porém complementares, na promoção de ações sociais e de educação profissional. O acordo com o Mineirão reforça a estratégia de parcerias comerciais do estádio, que já havia realizado vendas de naming rights em outros setores.
No segundo semestre de 2025, o estádio Mineirão já havia vendido os direitos de nomeação de outros dois setores, denominados Roxo Inferior e Vermelho, que passaram a se chamar Tribuna APVS e Sicoob, respectivamente. Essas negociações fazem parte de um movimento mais amplo de monetização de espaços no estádio, que busca diversificar suas fontes de receita diante do contexto econômico do futebol e do entretenimento no Brasil.
O Sesc e o Senac, instituições que integram o Sistema S, são entidades privadas, sem fins lucrativos, que têm como principal fonte de recursos as contribuições compulsórias recolhidas de empresas dos setores de comércio, serviços e turismo, conforme previsto em lei. Apesar de não serem órgãos públicos, ambas desempenham atividades de interesse social, com o Sesc voltado à promoção da qualidade de vida e bem-estar dos trabalhadores do comércio e suas famílias, além de oferecer atendimento ao público em diversas áreas, como saúde, cultura e lazer. Já o Senac concentra-se na educação profissional, preparando os estudantes para o mercado de trabalho, sobretudo nas áreas de comércio e serviços.
O acordo de naming rights no Mineirão representa uma estratégia de fortalecimento da presença dessas instituições no cenário esportivo e social, ao mesmo tempo em que amplia a visibilidade de suas ações e programas. A venda desses direitos é uma prática comum em grandes estádios ao redor do mundo, que buscam maximizar receitas por meio de parcerias comerciais, mantendo a sustentabilidade financeira de suas operações. Com o novo contrato, o setor Laranja do Mineirão passará a destacar a marca Sesc Senac, reforçando a relação entre o estádio, o setor de comércio e o sistema de educação e assistência social promovido pelas entidades.
