O Mercado Central de Belo Horizonte, um dos principais pontos turísticos e culturais da capital mineira, anunciou a renovação do contrato de patrocínio com a cervejaria Brahma, que garantirá a presença da marca na comemoração de seu centenário, prevista para 2029. O acordo, válido por mais quatro anos, mantém a Brahma como cerveja oficial do tradicional espaço, que é considerado o terceiro maior mercado do mundo em termos de área, com aproximadamente 24 mil metros quadrados de extensão.
A parceria contempla a manutenção da presença da Brahma em diversos espaços do Mercado Central, incluindo áreas de comunicação e eventos realizados ao longo do período de vigência do contrato. Além disso, a colaboração prevê o desenvolvimento de iniciativas de ativação de marca e experiências ao longo dos próximos anos, culminando nas celebrações do centenário em 2029. Segundo Geraldo Henrique Figueiredo Campos, diretor-presidente do Mercado Central, a renovação reforça a importância do espaço como símbolo cultural e turístico de Minas Gerais, destacando o prestígio de uma marca de reconhecimento nacional em um momento tão significativo da história do local.
A negociação do contrato foi conduzida pela agência Heatmap, responsável pela gestão comercial do Mercado Central, que atuou na interlocução entre o espaço e a cervejaria. Além da Brahma, o Mercado Central já conta com o patrocínio da Itambé para as celebrações do seu centenário. Em julho deste ano, a mineradora Vale anunciou seu apoio ao evento, firmando um patrocínio que inclui investimentos em infraestrutura e sustentabilidade, previstos para serem implementados de forma gradual até 2029, ano em que o centro de compras completará um século de existência.
Um aspecto inovador da parceria com a Vale é o modelo de patrocínio adotado, denominado de Right Naming, ou direito ao nome. Diferentemente do conceito tradicional de naming rights, em que empresas compram o direito de rebatizar espaços públicos ou arenas com suas marcas, a Vale optou por manter a identidade original do Mercado Central, sem alterar seu nome ou fachada, mesmo após o patrocínio. A estratégia visa preservar o vínculo afetivo da população com o espaço, além de garantir que os recursos investidos sejam direcionados conforme as demandas reais dos comerciantes locais, incluindo melhorias estruturais, acessibilidade e sustentabilidade.
O Mercado Central de Belo Horizonte é um espaço de grande relevância na cidade, com uma média anual de 15,5 milhões de visitantes, composta por moradores, turistas nacionais e estrangeiros. Seu funcionamento é diário, de domingo a domingo, e abriga cerca de 400 lojas comerciais, consolidando-se como um dos pontos mais democráticos e visitados do estado de Minas Gerais. A iniciativa de renovação de parcerias reflete o compromisso de manter a tradição e a relevância do espaço, celebrando seu passado e preparando o seu futuro até o centenário, em 2029.
