As campanhas do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e do senador Flávio Bolsonaro (PL) estão reforçando suas estratégias de comunicação na fase final do segundo turno, com a conclusão do horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão nesta sexta-feira (23/10). Durante os programas eleitorais, cada candidato adotou abordagens distintas para consolidar seus apoios e ampliar sua presença junto ao eleitorado, que se prepara para votar no próximo domingo (25/10).
No caso de Lula, a estratégia tem sido de fortalecer a narrativa em torno das políticas sociais implementadas pelo seu governo e de atacar o adversário. Para isso, a campanha do petista contou com a participação do deputado federal André Janones (Rede-MG), que foi utilizado para reforçar críticas ao candidato de direita e para defender os programas de assistência social do governo. A presença de Janones, conhecido por sua atuação nas redes sociais, visa ampliar o alcance das mensagens da campanha, especialmente entre eleitores que valorizam ações voltadas às populações de baixa renda. A propaganda petista busca também questionar a candidatura de seu oponente, destacando as ações do atual governo na área social e reforçando a importância da continuidade dessas políticas.
Já a campanha de Flávio Bolsonaro aposta na participação de artistas do gênero sertanejo e em críticas ao governo federal relacionadas ao endividamento das famílias brasileiras. O senador tem utilizado esse enfoque para conectar sua candidatura às preocupações econômicas do eleitorado, especialmente no que diz respeito ao custo de vida e ao orçamento doméstico. Uma das estratégias é a retomada do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse), criado durante a pandemia de COVID-19 para apoiar o setor de eventos, mas que foi extinto em 2025 devido ao limite de renúncia fiscal, que atingiu aproximadamente R$ 15 bilhões. Flávio busca associar a sua candidatura à necessidade de ações que possam aliviar a situação financeira das famílias, explorando o tema do endividamento como um argumento contra a gestão petista.
A disputa por votos nesta fase final do segundo turno também inclui a participação de figuras públicas de grande alcance, como artistas e parlamentares, além de estratégias voltadas às redes sociais. Essas ações visam não apenas ampliar a visibilidade das mensagens de cada candidato, mas também mobilizar diferentes segmentos do eleitorado, especialmente os indecisos. O último debate presidencial, agendado para esta sexta-feira na TV Globo, representa uma oportunidade adicional para que os candidatos reforcem seus argumentos e influenciem a decisão do eleitor antes do dia da votação.
O período que antecede a eleição é marcado por uma intensificação das ações de campanha, com o objetivo de consolidar apoios e conquistar votos decisivos. Nesse cenário, a participação de figuras populares e a ênfase em temas econômicos e sociais refletem a estratégia de cada lado para tentar garantir a vitória no segundo turno. A reta final, portanto, evidencia uma disputa acirrada, com cada candidato buscando diferenciar-se por meio de mensagens e ações que possam impactar o eleitorado em um momento crucial de definição.
