Uma pesquisa realizada pelo Grupo Expedia, envolvendo 25 mil viajantes ao redor do mundo, revela que conteúdos audiovisuais, como filmes, séries e programas de televisão, estão tendo impacto direto na decisão de destinos turísticos. Segundo o levantamento, dois em cada três entrevistados afirmam que o que assistiram nas telas influencia suas escolhas de viagem, um fenômeno que vem sendo denominado internacionalmente como set-jetting, ou seja, viagens motivadas por locais vistos em produções audiovisuais.
O estudo evidencia que essa tendência é especialmente forte entre as gerações Z e Millennials. A projeção da Expedia para 2026 indica que 81% desses jovens adultos planejam viagens inspiradas por conteúdos assistidos na televisão ou streaming. Além disso, 53% dos viajantes globais afirmam que o interesse por determinados locais aumenta após sua aparição em produções audiovisuais, reforçando o papel do entretenimento na promoção de destinos.
No Brasil, esse movimento já começa a se consolidar. Um exemplo recente é o aumento do interesse por Recife, impulsionado pelo sucesso da série “O Agente Secreto”. A produção despertou curiosidade pelos locais utilizados como cenário, levando a uma valorização dos pontos turísticos relacionados à história. Antes considerados apenas como ruas, prédios, restaurantes ou praças, esses locais passaram a carregar um valor emocional adicional, atraindo visitantes que desejam vivenciar a experiência de cena que assistiram na televisão.
Lucas Estevam, criador do canal “Estevam Pelo Mundo”, que possui mais de dois milhões de seguidores e já visitou mais de noventa e cinco países, observa uma mudança no comportamento dos turistas. Segundo ele, muitos chegam ao destino já sabendo exatamente quais cenários pretendem visitar, buscando reproduzir na prática as cenas que assistiram na tela. “A plateia enjoou do cartão-postal genérico e quer pisar no lugar exato onde a cena aconteceu”, afirma Estevam. “Quando a história emociona, o destino sai da tela e entra no orçamento. O viajante chega sabendo o nome da rua, o café, o banco da praça, porque já viu aquilo várias vezes antes de comprar a passagem”, acrescenta.
Para o setor de turismo, essa tendência representa uma oportunidade de diversificação de roteiros e experiências. Agências de viagens e operadoras podem criar roteiros temáticos baseados em produções de sucesso, enquanto guias locais podem oferecer visitas aos bastidores de filmagens. Estabelecimentos comerciais, como restaurantes, hotéis e lojas, também podem se beneficiar ao se tornar pontos de interesse ligados às cenas exibidas na mídia.
Além do impacto direto nas cidades onde as produções são filmadas, o fenômeno também proporciona benefícios econômicos duradouros. Uma cidade que aparece em uma produção de alcance internacional pode continuar atraindo turistas por anos, independentemente de campanhas tradicionais de promoção. Exemplos como “Emily em Paris”, cuja ambientação na capital francesa estimulou o interesse por seus cenários, e “The White Lotus”, que elevou a procura pelo hotel San Domenico Palace, em Taormina, na Sicília, ilustram o efeito prolongado do fenômeno, conhecido no mercado como “efeito White Lotus”.
Casos históricos também demonstram a força dessa influência. A cidade de São Petersburgo, na Rússia, tornou-se quase uma personagem do filme cult “Brat”, dirigido por Alexei Balabanov em 1997, com fãs ainda procurando locações como a estação Vitebsky, canais e bairros retratados na narrativa, décadas após o lançamento.
Mais do que simplesmente visitar pontos turísticos tradicionais, muitos viajantes buscam experiências relacionadas a histórias, personagens e conteúdos que fazem parte de seu repertório cultural. A expansão do streaming e a facilidade de acesso a produções internacionais intensificaram essa conexão emocional, tornando o entretenimento uma ferramenta poderosa na promoção de destinos turísticos. Como apontado por Lucas Estevam, essa relação emocional explica por que filmes e séries têm um impacto tão direto na decisão de uma viagem: o viajante já criou uma ligação com o local antes mesmo de chegar, buscando vivenciar na prática o que viu na tela. Os dados indicam que essa conexão tende a se fortalecer nos próximos anos, consolidando o papel do audiovisual como uma vitrine de destinos turísticos.
