Nos últimos 30 dias, os candidatos à vaga de governador de Minas Gerais investiram um total de R$ 238 mil em anúncios nas plataformas do Meta, que engloba o Facebook e o Instagram. Esses recursos foram destinados ao impulsionamento de conteúdos, uma estratégia comum na campanha digital para ampliar o alcance e a visibilidade dos postulantes ao cargo máximo do estado. Destes, aproximadamente 70% do valor total, ou seja, cerca de R$ 167,3 mil, foram desembolsados pela campanha do atual governador, Mateus Simões (PSD).
Mateus Simões assumiu o governo de Minas Gerais em março deste ano, após a renúncia do então governador Romeu Zema (Novo), que decidiu disputar a presidência da República nas eleições de 2022. Desde então, sua campanha tem priorizado a presença nas redes sociais, buscando aumentar sua notoriedade perante o eleitorado mineiro. Segundo dados da pesquisa Quaest divulgada em 25 de agosto, apenas 47% dos votantes do estado reconheciam o nome de Simões, o que evidencia a necessidade de ampliar sua exposição pública. A estratégia de impulsionamento digital, com gastos expressivos na Meta, reflete essa prioridade de fortalecimento de marca e reconhecimento.
Na sequência, aparece o candidato Flávio Roscoe (PL), que investiu R$ 45,7 mil em anúncios na mesma plataforma. Assim como Simões, Roscoe enfrenta o desafio de se tornar mais conhecido pelo eleitorado mineiro. Dados da pesquisa Quaest indicam que 69% dos eleitores ainda desconhecem o nome do candidato apoiado por Jair Bolsonaro no estado, o que reforça a importância do impulsionamento digital para aumentar sua visibilidade.
Outros candidatos também realizaram investimentos menores. Alexandre Kalil (PDT) gastou R$ 13,2 mil, enquanto Gabriel Azevedo (MDB) investiu R$ 11,1 mil em impulsionamentos no período. Já Cleitinho Azevedo (Republicanos), líder nas intenções de voto segundo as últimas pesquisas, desembolsou apenas R$ 658. Patrus Ananias (PT), por sua vez, não realizou impulsionamentos em seu perfil na plataforma durante o período analisado.
Os valores mencionados referem-se exclusivamente aos gastos realizados nos perfis dos candidatos na plataforma do Meta entre 31 de julho e 29 de agosto, dados que estão disponíveis na biblioteca de anúncios da própria rede social. Essa quantificação evidencia a importância do marketing digital na campanha eleitoral de Minas Gerais, sobretudo diante do desafio de reconhecimento dos candidatos e da busca por ampliar sua presença na preferência do eleitorado.
